包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏同的記憶，是和作用于人的感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新奇性特征分不開的。

作為化妝品的包裝也是如此，并且在審美上具有更高的要求。由于化妝品的特殊性質(zhì)。在包裝巾最常用到的容器的包裝形式。此外，化妝品產(chǎn)品經(jīng)常以系列化的形式出現(xiàn)，因此，化妝品包裝中的容器造型、色彩、以及系列化的表達方式就變的非常重要。當代包裝容器造型設(shè)計的風(fēng)格豐富多樣，有追求流行時尚理念的，有以傳統(tǒng)民族特色為思路的，還有以新材料技術(shù)作為基礎(chǔ)展開設(shè)計的。多樣的設(shè)計思路使包裝這種設(shè)計形式在體現(xiàn)保護商品的功能之外更成為提升商品附加價值和塑造品牌形象的重要手段。

包裝容器的造型和色彩對于化妝品的包裝設(shè)計來說非常重要，如何將這"型"與"色"更好的結(jié)合起來，成為化妝品包裝容器設(shè)計的關(guān)鍵。

一、化妝品包裝容器的造型設(shè)計

容器的造型，既要符合產(chǎn)品的使用功能，又要適合產(chǎn)品的形象、特性，和氣質(zhì)。還耍配合同一系列的統(tǒng)一風(fēng)格。必須要做到符合包裝容器的基本要求。

1.化妝品容器的造型需要依據(jù)產(chǎn)品特點進行設(shè)計

包裝容器設(shè)計的實用性應(yīng)該足設(shè)計時首先考慮的。在結(jié)構(gòu)、造型上符合所裝內(nèi)容物的自然屬性是實用性的具體表現(xiàn)。例如，由于香水的易揮發(fā)性，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一些.這樣可以使香水味保存的更持久，而且倒出使用時也容易控制劑量。

2.化妝品容器造型要符合人體工學(xué)

包裝容器的造型設(shè)計必須考慮消費者的實際使用，因此在設(shè)計時需要依據(jù)人體工程學(xué)，已達到造型的美觀性與實用性的結(jié)合。例如在容最加大、質(zhì)量較重的容器表現(xiàn)增加凹rrIl紋飾，有利于消費者更好的把握容器，在具有裝飾效果的同時增加容器表面的摩擦力。

3.化妝品容器造型設(shè)計需要注入時尚潮流元素

包裝容器外觀設(shè)計在體現(xiàn)美感的同時還需要體現(xiàn)時尚感。由于化妝品這一產(chǎn)品的性質(zhì)和主要的消費群體的特定性，使化妝品容器的設(shè)計一定要具備美好的形象和高貴的氣質(zhì)，這些有時甚至超越的產(chǎn)品本身的質(zhì)量。設(shè)計師必須具備較商的藝術(shù)審美能力。能夠?qū)υ煨?、材質(zhì)、色彩等視覺兀索進行具有創(chuàng)意的結(jié)合。例如B0SSlNMOTON運動男士香水，以球型作為基本的造型，配合金屬銀灰色，具有相當?shù)牧餍幸蛩睾蜁r代感。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式中，特異造型的包裝容器越來越受到設(shè)計師的關(guān)注。在化妝品包裝容器中，這樣的設(shè)計更足隨處可見，其中雖常見的就是仿生態(tài)的設(shè)計。仿生形態(tài)的設(shè)計的靈感就是源于自然，但卻并非是單純對自然形態(tài)進行照搬，而是對其進概括和提煉，形成具有藝術(shù)化的美好形象。例如ANNA SUI(安娜蘇)已經(jīng)推出的四代香水，就都是以仿生造型作為主要設(shè)計思路的，從第一代的"魔鏡"，到第二代的"仕女提蘭"，再到后來的"蝴蝶"造型，以及第四代的"復(fù)古洋娃娃"造型都是在自然物形態(tài)的基礎(chǔ)上進行設(shè)計的。

二、化妝品容器的色彩運用

包裝容器設(shè)計中，色彩的運用也是重要的環(huán)節(jié)，化妝品的包裝容器與色彩相融合。

1.包裝容器的色彩應(yīng)該與產(chǎn)品的特點保持一致性

在商品包裝設(shè)計元素中，色彩的沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。就像我們現(xiàn)實生活中.消費者購買化妝商品，大多會對大面積柔和，潔凈的商品包裝感到滿意。在配合產(chǎn)品的主要功能，選擇適合的顏色。例如，H20推出的"營養(yǎng)補水面霜"，為配合其海洋補水成分，所以通身運用了海藍色。使產(chǎn)品的效果清新潔凈。同時增加了它產(chǎn)品補水功能的效果。

2.包裝容器設(shè)計中流行色的運用也是不可缺少的

在包裝容器的色彩運用上，往往設(shè)計者也會采用流行色，所謂的"流行色"應(yīng)該是具有大眾性的，并且與相當多的個人色彩選擇發(fā)牛關(guān)系，流行色里包含著兩個心理因素：不愿重復(fù)舊時的色彩式樣，追求新鮮感和與眾不同，希望通過摹仿而使自己進入自己仰幕的層次巾，或熱心投入的環(huán)境中。這兩種心理因素促成了不斷更新的色彩潮流?，F(xiàn)在流行色的影響已擴展成國際性的范圍，因此世界要定期召開國際流行色討論會，以引導(dǎo)世界商品的色彩。麗在化妝品的系列化色彩運用上，設(shè)計師在運用流行色彩之外，更加注霞的色彩與產(chǎn)品本身的相融性，如何運用變化的色彩來表象系列化產(chǎn)品中每件產(chǎn)品獨特的個性。有能使之想結(jié)合。組成一個完整而和諧的整體。例如，三宅一生香水的一個系列，其中包含的"一生之水"和"一生之火"兩中款式，對于前者，在瓶身設(shè)計中運用了簡潔充滿力度的線條，銀色的圓珠在頂端迸發(fā)出潤澤的光彩，清新商雅。而對后者的設(shè)計，突出了"火"的特性，球體的造瓔圓潤飽滿，加上火紅的色彩，仿佛就是一團火焰，充滿了激情和生命力。

3.包裝容器的色彩應(yīng)該對消費者起到積極的引導(dǎo)作用

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，不同的顏色不僅表現(xiàn)出不同的氣氛，更能影響人的視覺感受，這種顏色的特性，被運用到包裝的設(shè)計中來，以起到對消費者的積極引導(dǎo)作用。雖然每個人對色彩的感覺具有一定的差異，但是從全人類的角度來看，人們對色彩的感受在某種程度上具有一定的共性。這就為設(shè)計提供了重要的思路。例如，古姿香水中的一款夏日狂愛男女香水，就運用色彩形成了鮮明的對比，其中女士香水就運用了女性較為欣賞的大紅色，而男士則突出金屬感，在色彩上稍加變化就使同樣造型的產(chǎn)品在感覺上產(chǎn)生了如此大的變化，讓人一目了然。

三、化妝品容器設(shè)計在系列化中的表現(xiàn)

在包裝的系列化容器的造型設(shè)計上，多采取統(tǒng)一造型的運用。例如，在保持容器瓶身部分造型相同的情況下對其蓋部進行細節(jié)變化；或者將統(tǒng)一造型的容器分為不同容量規(guī)格，形成大小、高低錯落的造型變化；再或者通過不同的顏色與不同系列的容器進行區(qū)分等，都能夠獲得形象相對統(tǒng)一且具有細節(jié)變化的造型設(shè)計。例如，CD JADORE(迪奧真我)女士香水，瓶身是統(tǒng)一的線條設(shè)計。體現(xiàn)區(qū)別的任務(wù)就落在色彩的變化上了，稍加變化，就形成了透明裝、金色裝和銀色裝三種款式，每款的風(fēng)格也相應(yīng)的發(fā)生了變化。

化妝品包裝容器設(shè)計在造型和色彩的運用上既要符合產(chǎn)品包裝功能的的要求，同時也要適合包裝容器造型設(shè)計和色彩運用的規(guī)范。在以包裝功能為先，以實用為主的同時，配合時代的演進和人文的發(fā)展，打開思路，不斷創(chuàng)新。