化妝品作為生活品，強(qiáng)調(diào)其商品的效果、視覺(jué)的格調(diào)和商業(yè)美學(xué)價(jià)值。據(jù)調(diào)研，人們?cè)谶M(jìn)行化妝品的選購(gòu)時(shí)，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會(huì)被化妝品精美的包裝設(shè)計(jì)吸引而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為?？梢哉f(shuō)，一則優(yōu)美的廣告或一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)均有助于化妝品的銷售。

1.化妝品包裝造型設(shè)計(jì)的心理感受

化妝品種類繁多，按消費(fèi)對(duì)象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護(hù)膚品。不同消費(fèi)人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時(shí)在設(shè)計(jì)的科學(xué)性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果，以彰顯產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

1.1化妝品造型設(shè)計(jì)的類別和維度

個(gè)性、時(shí)尚化的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在造型方面，首先是多樣化的容器規(guī)格，豪華禮品裝、旅行裝、簡(jiǎn)裝和實(shí)惠裝、試用裝，不同的材質(zhì)和造型，可以滿足消費(fèi)者不同的需求。包裝造型的設(shè)計(jì)維度主要是其空間造型，除了空間的設(shè)計(jì)，包括容器的造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設(shè)計(jì)，以及透明度、強(qiáng)度、剛度等計(jì)算，還包括著設(shè)計(jì)中“時(shí)間”因素的第四維度，時(shí)間感的體現(xiàn)可以通過(guò)視覺(jué)信息中的各種因素綜合傳達(dá)。材料的成形工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著對(duì)于多次開(kāi)啟閉合密封部位有著嚴(yán)格的要求，而線條的柔和性又符合女性消費(fèi)者的認(rèn)知接納。

1.2化妝品包裝造型設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理感受

化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，造型的視覺(jué)和觸覺(jué)形態(tài)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的心理聯(lián)想，獲得特殊的心理感受以及情感體驗(yàn)。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著整體造型的特性基調(diào)。英國(guó)美學(xué)家威廉·荷加斯對(duì)線條的特征進(jìn)行了比較分析，提出直線視覺(jué)符號(hào)和曲線視覺(jué)符號(hào)在審美和哲理含義上的差異。長(zhǎng)線、短線或曲直線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接，構(gòu)成了造型設(shè)計(jì)的實(shí)體空間。虛實(shí)空間的對(duì)比關(guān)系，配合包裝造型的肌理特效，如光面和磨砂面、塊狀切面和刻花、腐蝕、拋光等工藝，共同以變化變干的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費(fèi)者，在美的追求中也刺激消費(fèi)者的認(rèn)知，包裝設(shè)計(jì)不僅是具有保護(hù)商品的價(jià)值，同時(shí)也標(biāo)志著社會(huì)和科技進(jìn)步、文明進(jìn)化的一部分，它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。

2.色彩情感的概述

2.1色彩情感的概念

色彩情感，顧名思義就是人們通過(guò)視覺(jué)觀看到色彩，通過(guò)色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊而在心理產(chǎn)生出的情感即為色彩情感。色彩在當(dāng)前的化妝品包裝中已經(jīng)成為必不可少的元素，化妝品包裝中的各種元素中，色彩是首先被人們看到的元素?；瘖y品包裝的色彩本身不具有情感，但是當(dāng)色彩沖擊人們的視覺(jué)之后，能夠使人們的心理產(chǎn)生一定的變化，引起人們開(kāi)心或者痛苦的情緒，這就是所謂的色彩情感。色彩是一種獨(dú)特的情感語(yǔ)言，它在給人們視覺(jué)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，還能刺激人的心理發(fā)生變化。

2.2色彩情感的產(chǎn)生

當(dāng)刺激因素、生理因素和認(rèn)知因素同時(shí)具備時(shí)，人們往往會(huì)產(chǎn)生出情感。并且認(rèn)知因素是人們產(chǎn)生情感變化的主要影響因素。人們?cè)谶M(jìn)行商品的選擇時(shí)，會(huì)在心理對(duì)商品做出肯定或者否定的評(píng)價(jià)，與此同時(shí)，還能夠產(chǎn)生對(duì)商品的喜歡還是厭惡。人們?cè)谌粘５纳铙w驗(yàn)中能夠?qū)ι十a(chǎn)生出一定的情感，這些情感是通過(guò)心理進(jìn)行斷定的，能夠直接的反應(yīng)出人與色彩之間的關(guān)系。

2.2.1色彩的心理分析

色彩的產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上是由于光的折射和反射而造成的，并且，色彩本質(zhì)上也屬于一種物理現(xiàn)象。色彩存在我們生活的周圍，但是色彩本身卻沒(méi)有任何的意義，人們長(zhǎng)期觀看到色彩，就會(huì)對(duì)積累很多的色彩，并在視覺(jué)中對(duì)色彩產(chǎn)生一定的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)視覺(jué)能夠感受到色彩，并且，還能夠通過(guò)色彩來(lái)聯(lián)想到內(nèi)心的情感。人們最初產(chǎn)生的色彩情感，是來(lái)自于人們對(duì)色彩的直觀感受從而導(dǎo)致人的心理產(chǎn)生變化。色彩本身只具有物理屬性，但是由于人們會(huì)受到色彩物理屬性的影響而產(chǎn)生一定的心理變化，因此，色彩心理與色彩屬性是同時(shí)存在的。色彩心理的產(chǎn)生是人們長(zhǎng)期對(duì)色彩的積累產(chǎn)生的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，從而引起人們的心理產(chǎn)生一定的變化。從客觀的角度上看，色彩是對(duì)人的一種刺激；從主觀的角度上看，色彩是通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生刺激之后從而引起人產(chǎn)生反應(yīng)。

2.2.2色彩表情

色彩表情，指的是人們?cè)谑艿缴蚀碳ぶ螽a(chǎn)生的面部表情變化。人們往往會(huì)根據(jù)眼部感知到的顏色而產(chǎn)生相應(yīng)的情緒或產(chǎn)生某種愿望，每一種顏色都會(huì)形成一種特定的色彩表情，例如紅色會(huì)給人熱血、奔放的感情，黃色的可愛(ài)、明亮，而綠色則代表了生機(jī)等等。在進(jìn)行化妝品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于色彩元素的設(shè)計(jì)時(shí)，要合理的選擇色彩的搭配，每一種顏色的改變都會(huì)使色彩的表情發(fā)生變化。色彩之間的搭配能夠使化妝品包裝更具創(chuàng)意性，并且，色彩之間的搭配還能夠傳達(dá)出不一樣的效果，使化妝品包裝更加新穎，更能吸引消費(fèi)者的眼球。

2.2.3色彩的聯(lián)想與象征

色彩的聯(lián)想，指的是人們受色彩影響而引發(fā)出的一系列心理活動(dòng)，人們通過(guò)色彩展開(kāi)聯(lián)想時(shí)，會(huì)受到包括年齡、生活環(huán)境等多種因素的影響，從而導(dǎo)致對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩能夠傳達(dá)感情，而聯(lián)想能夠幫助色彩將感情進(jìn)行傳達(dá)。如果化妝品包裝在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，能夠注意到色彩的合理搭配，能夠引起消費(fèi)者的高度關(guān)注，并讓消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生情感方面的變化?；瘖y品包裝的造型中如果能夠巧妙的運(yùn)用色彩將化妝品進(jìn)行展示，能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到化妝品的特征，更好的讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。

3.造型與色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，商品呈現(xiàn)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的需求也逐漸提高。更加向往一些具有特點(diǎn)的商品包裝，特別是化妝品包裝，越來(lái)越多的消費(fèi)者不只是關(guān)注商品對(duì)人們實(shí)際的幫助，更多的是通過(guò)商品來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)情感的追求。我們的生活中離不開(kāi)色彩，色彩時(shí)時(shí)刻刻的影響著我們生活。人們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于色彩的理解和認(rèn)知，能夠影響到人們對(duì)商品包裝的選擇，能夠讓人們?cè)诳吹缴唐钒b時(shí)，能夠調(diào)動(dòng)自身的情感。由此能夠看出，色彩情感在化妝品包裝造型中發(fā)揮中重大作用。與此同時(shí)，化妝品的包裝也直接的影響著化妝品的銷售量。越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于包裝個(gè)性、美觀的化妝品，因此，對(duì)于化妝品包裝的造型設(shè)計(jì)也要進(jìn)行創(chuàng)新，增加化妝品包裝的設(shè)計(jì)感。

3.1傳遞化妝品信息。提高銷售量

將化妝品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠較好的促進(jìn)化妝品的銷售，并且，美觀的化妝品包裝能夠更好的吸引消費(fèi)者，同時(shí)如果在化妝品包裝造型上搭配合理的色彩，能夠充分的激發(fā)消費(fèi)者的色彩情感，讓消費(fèi)者能夠借助化妝品包裝的造型與色彩將化妝品的特點(diǎn)、屬性等進(jìn)行判別?；瘖y品的包裝造型和色彩搭配如果能給消費(fèi)者眼前一亮的感覺(jué)，就能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的欲望，提高化妝品包裝的藝術(shù)美感的同時(shí)，提高化妝品的銷售量。

3.2表現(xiàn)品牌色彩，提高品牌理念功能

隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種各樣化妝品包裝出現(xiàn)在各大商場(chǎng)當(dāng)中，各式各樣的化妝品包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，消費(fèi)者能夠通過(guò)化妝品的包裝來(lái)獲取化妝品的信息，每種化妝品都有不同的包裝，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)比各種包裝來(lái)選取自己喜歡的商品?；瘖y品的包裝質(zhì)量以及造型設(shè)計(jì)和色彩搭配是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，因此要樹(shù)立品牌理念，讓消費(fèi)者更加放心的購(gòu)買(mǎi)。

4.結(jié)語(yǔ)

化妝品包裝的造型與色彩情感是影響化妝品包裝銷量的重要因素。通過(guò)創(chuàng)新化妝品包裝的造型，采用適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋵⒒瘖y品包裝進(jìn)行裝飾，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，刺激消費(fèi)者購(gòu)物。