自從2009年12月聯(lián)合國萬人氣候大會召開以來，素有"包裝皇后"美譽(yù)的化妝品包裝，在綠色環(huán)保、低碳包裝等多方面取得了快速的發(fā)展。
隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代世界化妝品包裝的發(fā)展凸現(xiàn)出綠色化、低碳化、個性化的特色。包裝設(shè)計的創(chuàng)新，新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用，新型環(huán)保綠色材料的開發(fā)，以及采用替代包裝材料等等特色，使安全方便的化妝品將更加受到市場的歡迎，廣大消費者的青睞。
現(xiàn)代包裝設(shè)計對于新奇的產(chǎn)品十分重要。如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強(qiáng)。另外新穎的包裝設(shè)計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品及香水市場中，包裝已成為超市貨架上能迅速吸引、鎖住消費者目光的重要因素。下面我們從現(xiàn)代包裝設(shè)計學(xué)科的六個方面，對化妝品包裝設(shè)計的新進(jìn)展進(jìn)行簡要評述。
一、包裝設(shè)計更加個性化
對于"包裝皇后"化妝品而言，如果采用個性化的新穎的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強(qiáng)?；瘖y品包裝的靈魂就是創(chuàng)新，巴黎Techpack公司創(chuàng)新中心，就是典型的代表。他們專門對化妝品包裝，研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng)新中心總監(jiān)Michel Limongi介紹說，"我們必須絕對避免設(shè)計和生產(chǎn)市面上已有的包裝。"理由是，女士們的化妝品常常是隨身攜帶的，不僅僅只是在家中，可能在汽車或火車上。他們曾耐心地和不少婦女進(jìn)行交流，了解她們的真正需求。Techpack公司投入大量精力，最近開發(fā)了一系列絕無僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180度全方位打開，包裝設(shè)計透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷或鉛筆，還有一種新設(shè)計的Slim包裝盒，可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。包裝設(shè)計既考慮個性化，也大大提高了使用方便的性能。
英國HCT Packaging公司展示了一種新化妝品包裝彩妝盒，結(jié)合了透明感和全新字母結(jié)構(gòu)的包裝設(shè)計。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，包裝設(shè)計非常巧妙，受到普遍歡迎。意大利Global Tube公司推出了一種全新包裝的軟管理念，滿足了消費者可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產(chǎn)品，此外還有第二個蓋子用于封住其他產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。"我們尋求的是不斷創(chuàng)新。"Abbiati&Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani說，"質(zhì)量非常重要，價格也很關(guān)鍵。這對于供應(yīng)商而言是個很大的壓力，使得他們必須在創(chuàng)新的同時盡力降低成本。"因為當(dāng)代的消費者對包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。
二、包裝設(shè)計采用先進(jìn)技術(shù)
采用包裝集成設(shè)計，尋找更有效的分散系統(tǒng)，的確是使產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。在意大利召開的Cosmoprof 2010國際美容展(COSMOPROF)會上，Seaquist Closures公司推出了新技術(shù)--Simpli Squeeze閥門分散系統(tǒng)。即使在瓶蓋打開的情況下，產(chǎn)品只有在包裝容器被擠壓的時候才會流出。原先SimpliSqueeze是專為飲料產(chǎn)品設(shè)計的，經(jīng)過更新設(shè)計以后，在化妝品等其他領(lǐng)域也可以使用。Teraxyl牙膏產(chǎn)品包裝也采用了這一新設(shè)計，只需單手即可使用，既方便又不會弄得一塌糊涂。意大利Cosmoprof美容展一年一度，是全球美容界最矚目的盛事，也是美容界規(guī)模最大、效果最好、影響力最強(qiáng)的盛會，也是面向全世界宣傳包裝新產(chǎn)品、包裝新設(shè)計的好地方。
美國Airspray International Inc在采用包裝新技術(shù)泡沫型分散系統(tǒng)上獲得了巨大的成功。據(jù)該公司總裁兼CEO的Robert F.Brands先生說:"兒童喜歡在洗澡時使用這類產(chǎn)品，但目前的分散系統(tǒng)并不適用于浴室環(huán)境，所以我們開發(fā)了新型的防潮泵Moisturepump。"Brands還補(bǔ)充說，"我們希望這類產(chǎn)品能夠更加走俏，廣泛應(yīng)用于洗浴、護(hù)膚類產(chǎn)品，在全世界推廣使用。
采用包裝新技術(shù)，美國Boynton Beach公司也推出了一種新奇的包裝。這是一種獨特的防兒童開啟的分配器，它使用搭鎖蓋而使得其實際上能防漏。這種專利蓋不需要外蓋，從而避免了往往與外蓋相關(guān)的一些問題。泵蓋在邊上有一個旋鎖和一個小垂片，以防兒童開啟。小垂片能推出、停留并旋轉(zhuǎn)打開。據(jù)該公司介紹，這是目前市場上唯一的一款搭鎖式防兒童開啟的噴霧器，它的設(shè)計滿足了最新相關(guān)法規(guī)對于某些配料要防止兒童開啟的要求，同時也具有搭鎖包裝的所有優(yōu)點。
三、化妝品的壽命設(shè)計興起
包裝壽命設(shè)計是包裝工程學(xué)科的一個十分重要的領(lǐng)域。作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品，化妝品的包裝設(shè)計需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性外，還有它的貨架壽命，因此，多層塑料復(fù)合包裝技術(shù)備受重視。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成型任何色彩和形狀的容器。它一方面可使包裝隔絕光、空氣的性能增強(qiáng)，大大提高貨架壽命:另一方面通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。
包裝壽命設(shè)計在化妝品包裝的另一個運用領(lǐng)域就是真空包裝技術(shù)，它正在悄然興起。我們知道，真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品，它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、提高貨架壽命等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不是復(fù)雜的化妝品包裝容器十分重要。
四、包裝設(shè)計款式多樣化
目前，在包裝材料設(shè)計領(lǐng)域，化妝品的香水包裝出現(xiàn)了一種新趨勢，那就是采用有色的包裝材料作為容器瓶體，以吸引消費者的特別在意目光。例如以"鴉片香水"聞名全球的圣羅蘭公司的YSL 7香水瓶，以及Calvin Klein的紫羅蘭香水瓶，就是這方面的革命先鋒。瓶體的外形設(shè)計仍追求簡潔，但越來越多的設(shè)計者喜歡采用彩色瓶體。
美國CK公司Valois副總裁Eric Vaxelaire說，在香水包裝中，泵的設(shè)計越來越精巧，尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業(yè)內(nèi)目前最低的泵型。在化妝品包裝業(yè)，制動裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產(chǎn)品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶，轉(zhuǎn)而采用塑料瓶及Evolution泵。
此外，世界著名品牌Heinz公司十分重視綠色包裝，新近特別推出7Heavy PET塑料瓶。該P(yáng)ET塑料瓶采用PET注塑加工技術(shù)，是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎。
五、包裝設(shè)計采用新材料
新型包裝材料的運用既是包裝材料設(shè)計的重要方面，也是運輸包裝設(shè)計的主要內(nèi)容?？偛课挥诜▏屠璧姆▏鳴UALIPAC公司認(rèn)為，透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢，塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強(qiáng)，也極大地有助于運輸包裝設(shè)計的任務(wù)。Abbfati&Fabbri Srl公司在Cosmoprof 2010國際美容展覽會上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時間。"大透明窗口既能吸引消費者的注意，同時又能很好地展示自己的產(chǎn)品"。
傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點，已在化妝品包裝行業(yè)中占有重要的地位。近些年來，法國、德國、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如，英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料；又如，日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中，明顯改變了玻璃的脆性，這些大大地拓寬了包裝材料設(shè)計的領(lǐng)域。
六、包裝設(shè)計低碳環(huán)?；?/h3>
根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的"七原則"，我們提出綠色包裝、環(huán)保包裝、低碳包裝"七原則"——即"四低三高"原則:低消耗、低污染、低排放、低價格、高回收、高利用、高受益。使包裝既對人類社會有利，又不會對環(huán)境造成污染，它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命。
自從2009年12月聯(lián)合國萬人氣候大會召開以來，低碳包裝正式提上了世界包裝設(shè)計的議事日程。于是，在Cosmoprof 2010國際美容展覽會年和2010年第15屆中國美容博覽會(CBE)上，化妝品低碳環(huán)保包裝紛紛競相亮相。
世界品牌Dior迪奧、Gerlain嬌蘭、Chanel、Estee Lauder雅詩蘭黛、倩碧、Kiehl'S科顏氏、歐舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN等都不約而同地采用低碳環(huán)保包裝；有的采用牙膏的鋁皮包裝，可以循環(huán)利用，而且設(shè)計也很美麗有型，此外，軟管包裝除了能阻隔空氣進(jìn)入污染產(chǎn)品之外，還能起到精確控制用量的作用。法國"環(huán)保美女"beaute verte馬蘭提出化妝品低碳環(huán)保三大秘訣:多用大包裝、替換裝化妝品；多利用多功能的彩妝；使用有環(huán)保認(rèn)證、有機(jī)認(rèn)證和循環(huán)認(rèn)證的化妝品包裝。
中國化妝品包裝行業(yè)越來越意識到發(fā)展"低碳經(jīng)濟(jì)"的必然趨勢，即運用新技術(shù)、新材料、新包裝，在包裝行業(yè)引入清潔生產(chǎn)機(jī)制，以綠色、環(huán)保、低碳的低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而減少碳排放、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。三櫻包裝公司采用新材料，推出新包裝，每年可減少使用樹脂30噸/年，減少二氧化碳排放5000噸左右。英格麗化妝品公司，重點推出環(huán)保塑殼，即采用可分解的淀粉塑料。
總而言之，由于化妝品市場的強(qiáng)烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計變得比以往更加重要。包裝設(shè)計的需求驅(qū)動著商家生產(chǎn)的不斷發(fā)展，并且風(fēng)行于全世界?；瘖y品包裝企業(yè)在許許多多方面進(jìn)行的努力和探索，正是包裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
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